医药零售高毛利时代谢幕，中金报告揭示互联网信息服务引领医药产业全域变革

伴随着医疗健康需求的持续释放和数字化浪潮的深入渗透，医药产业正经历一场深刻的转型。中金公司最新发布的互联网医药产业报告指出，传统的医药零售高毛利模式正逐渐谢幕，而以互联网信息服务为核心的全域医药生态已全面到来。

过去，医药零售行业长期依赖商品差价实现高毛利盈利，但随着政策监管趋严（如“两票制”和集采政策）、市场竞争加剧及消费者对价格透明度的要求提升，单纯依靠药品销售赚取高额利润的时代已一去不复返。报告数据显示，近年来实体药店平均毛利率呈现下降趋势，部分企业开始寻求多元化业务以维持生存。

与此同时，互联网信息服务的崛起为医药产业开辟了新路径。通过在线问诊、电子处方流转、健康管理平台及药品电商等数字化服务，企业能够覆盖更广泛的用户群体，实现线上线下一体化运营。这种全域模式不仅提升了医疗资源的可及性，还通过数据分析和个性化服务创造了新的价值点。例如，基于用户健康数据的精准营销和慢病管理服务，已成为许多互联网医疗平台的核心收入来源。

中金报告进一步强调，未来医药产业竞争的关键将转向以信息服务为主导的全域能力。企业需整合供应链、医疗服务、保险支付及健康管理等环节，构建闭环生态。人工智能、大数据和云计算等技术的应用，将加速产业智能化升级，助力企业降本增效并提升用户体验。

尽管挑战犹存——如数据安全合规、医疗服务标准化等问题——但互联网信息服务无疑为医药产业注入了持久动力。只有积极拥抱数字化转型、聚焦全域服务创新的企业，才能在变革中立于不败之地。